広告動画の制作期間は？工程別の日数と逆算のしかた

広告動画の制作期間は、制作そのものより発注側の確認にかかる日数で伸び縮みします。pitattoの撮影なしの制作では、目安は「最短7日〜1か月程度」です。配信開始日が決まっているなら、制作期間だけで逆算せず、自社の確認日数と媒体の審査の余裕を足して見てください。

以下、①工程ごとの期間 ②期間が伸びる原因 ③配信開始日からの逆算 ④実写との期間の違い ⑤自分で進めるか頼むか、の順に見ていきます。費用は動画制作の費用相場、会社の選び方は動画制作会社の選び方に任せ、ここでは「いつまでに何を決めれば間に合うか」に絞ります。

制作期間の目安は「最短7日〜1か月程度」

pitattoの撮影なしの広告動画制作は、工程ごとに次の日数を見ています。いずれも営業日で、合計は7〜21営業日です。

工程	日数の目安	発注側がやること
ヒアリング	1〜2日	目的・訴求・NG表現・素材を伝える
構成確認	1〜3日	構成案を見て、内容と言い回しを確認する
生成・編集	3〜10日	（制作側が進める工程）
修正・納品	2〜6日	初稿を確認し、修正点をまとめて返す

日数に幅があるのは、本数・尺・比率違いの数、修正の回数で変わるためです。プランごとに期間を分けた目安は、現時点では示していません。見積もりの段階で、自分のケースの工程表を出してもらってください。

リアル再現

期間が伸びる3つの原因

制作期間が目安より長くなるとき、原因は制作の作業量より、待ち時間にあることが多くあります。

① 確認する人が複数いて、返事が揃わない

構成と初稿の確認が、担当者・上長・法務やブランド担当と順番に回ると、工程の数だけ待ちが積み上がります。確認する人を最初に決め、修正指示は1通にまとめて返すと、往復が減ります。「納期2か月」と書かれた工程表で、発注側の確認が含まれているかは動画制作会社の選び方でも触れています。

② 目的と訴求が決まらないまま始める

誰に何をしてほしいかが曖昧だと、構成の段階でやり直しが出ます。ヒアリングの前に、目的・ターゲット・視聴後にしてほしい行動・必須の表現・避ける表現・参考動画の6点をメモしておくだけで、構成確認が1回で済みやすくなります。

③ 素材や許諾の準備が後回しになる

ロゴ・商品画像・出演者や音源の利用許諾が、制作の途中で必要になることがあります。広告で使う媒体と期間も、先に決めておくと止まりません。権利の考え方は動画制作の費用相場の権利費の項にもまとめています。

配信開始日から逆算する

配信開始日が決まっているときは、次の式で見てください。

項目	見るもの
制作期間	工程表の営業日（上の表なら7〜21営業日）
自社の確認日数	構成と初稿の確認にかかる、自社の社内承認の日数
媒体の審査	各媒体の公式ヘルプで、審査にかかる時間の現行の記述を確認する
余裕	修正が1回増えても動かせる日数

仮の数字で組んでみます（実際の日数ではなく、計算の例です）。制作に15営業日、構成と初稿の自社確認にそれぞれ2営業日を見て、審査の余裕を3営業日取ると、15＋2＋2＋3＝22営業日前が発注の締め切りです。自社の確認が長い会社ほど、この足し算が効いてきます。

配信中の動画を差し替える場合は、疲弊の状況によって急ぐ度合いが変わります。判定の目安はクリエイティブ疲弊の判定と差し替え頻度を参照してください。複数パターンで比べたいなら、動画広告のABテストで、パターンを何本作るかを先に決めておくと、期間の見積もりがぶれません。

実写とAI動画では、期間のかかり方が違う

実写は、撮影日の調整、ロケ地や出演者の手配、撮影後の編集と、物理的な準備が期間に乗ります。日数は会社と内容で大きく変わるため、ここでは数字を置かず、見積もりのときに工程表で確認してください。

撮影なしの制作は、ロケや出演者の調整が要りません。その代わり、生成した映像の確認と、使えるカットの選定、事実や権利の確認が工程に入ります。どちらが向くかはAI動画と実写の違い、費用の見方はAI動画制作の費用相場、内製と外注の工程の分け方は動画制作の内製と外注にあります。

自分で進めるか、頼むか

期間の面で、自分で進められる範囲と、頼んだほうが早い場面は、次のように分かれます。

状況	向く進め方
配信開始まで余裕があり、制作の経験がある	自分で進める（工程表を自分で引く）
配信開始日が決まっていて、逆算すると余裕が少ない	頼む（工程と確認のタイミングを先に決められる）
修正や複数パターンが多くなりそう	頼む（本数と修正回数を見積もりに入れる）
社内に確認する人が多い	どちらでも、確認の担当者と期限を先に決める

制作を頼むかどうかの前に、まず配信中の広告がうまくいっていない原因を確かめたい場合は、診断から始めると、作り直す範囲が絞れます。

まとめ

1. 制作期間の目安は、撮影なしの制作で最短7日〜1か月程度（営業日で7〜21日）
2. 伸びる原因の多くは、発注側の確認・目的の曖昧さ・素材と許諾の準備
3. 配信開始日からは「制作期間＋自社の確認日数＋審査の余裕」で逆算する

次の一歩は、今の状況で選んでください。

今の状況	ご案内
配信中の広告があり、動画を作り直すべきか決めたい	無料クリエイティブ診断／動画のURLと媒体を送るだけ
配信開始日が決まっていて、間に合うか知りたい	制作の相談と見積もり／撮影なし・企画から最短7日

制作会社として書いておかなければならないのは、期間を短くすれば成果が改善するわけではないということです。広告の成果は、配信設定・LP・計測・市況にも左右されます。制作で改善できるのは、数字の切り分けでクリエイティブが原因と特定できた部分です。