SNS動画制作の費用相場｜1本いくら？予算別の頼み方

「SNS用の動画を1本作りたいけれど、いくらかかるのか見当がつかない」——お問い合わせで最も多い質問です。

答えは、頼み方しだいで数千円から50万円超まで変わります。同じ15秒の動画でも、撮った動画の編集だけを頼むのか、企画・撮影・出演者の手配までまとめて頼むのかで、金額の桁が変わるためです。

以下、はじめて動画を外注する経営者・店舗オーナーの方に向けて、予算ごとにできること、費用が上がる理由、安く頼む方法、安さだけで選ぶと損をするところの順に見ていきます。金額はすべて概算で、特記がない限り税別です。

依頼先の探し方から契約までの全体の流れは、動画制作の外注ガイド｜失敗しない発注の6ステップにまとめています。

SNS動画制作の費用相場

頼み方ごとの目安です。クラウドソーシングの成約データと、制作会社各社の公開料金をもとに整理しました。

頼み方	費用の目安	自社でやること
編集だけ	0.5万〜5万円／本	企画・撮影・素材の用意はすべて自社
自社で撮って編集を頼む	2万〜10万円／本	撮影は自社。撮った動画と指示を渡す
簡単な企画から撮影・編集まで	5万〜20万円／本	半日の撮影に立ち会う。企画は簡単なもの
企画・撮影・編集をまとめて	20万〜50万円／案件	目的と伝えたいことを伝える。1日撮影で複数本
出演者・スタジオ込みで広告用に複数本	50万〜100万円／案件	広告の企画から任せる
有名人の起用・複数日の撮影・高度なCG	100万円以上	ブランド広告として発注する

どの金額にも、広告を出すための費用（広告費）、SNSの運用代行費、遠方の交通・宿泊費、消費税は含まれていません。これらを足した総額で比べないと、あとで予算が足りなくなります。

「短い動画だから安い」わけではない

ここがいちばん誤解されやすいところです。ある制作会社は、240件の受注実績の中央値が63万円、半数が40万〜120万円だったと公表しています（短い動画に限らず、企画・撮影を伴う企業動画全般のデータです）。

15秒の動画でも、撮影の人数、ロケ、出演者、CG、広告用の作り分けが増えれば同じ水準になります。費用は長さではなく、作業の数と関わる人の数で決まります。「30秒だから15秒の倍」という見積もりが出てきたら、何の作業が倍になるのかを聞いてみてください。

予算別にできること

予算から考えたい方向けの一覧です。右の列は発注を判断するためのモデル試算で、実在する会社の定価ではありません。

予算	できること	モデル試算
5万円未満	撮った動画のカット、字幕、BGM、簡単な色の調整	3.8万円（編集のみ）
5万〜20万円	簡単な企画、半日の撮影または自社撮影の手伝い、編集	12万円
20万〜50万円	企画、1日の撮影、複数本の編集、SNSごとの調整	36万円（4本）
50万〜100万円	広告の企画、出演者、スタジオ、複数パターン	72万円
100万円以上	ブランド広告、複数日の撮影、専門スタッフ、権利の手続き	150万円

5万円未満で本格的な撮影やオリジナルの企画まで頼むのは難しく、20万〜50万円でも有名人の起用やテレビCMのような演出は範囲外です。

予算が20万〜50万円あるなら、1本を豪華に作るより、1回の撮影から3〜6本作るほうが成果につながりやすいです。撮影費や交通費は本数が増えても大きくは変わらないので、1本あたりの費用が下がります。それに、SNSの動画はどれが反応を取るか、出してみるまで分かりません。1本しかなければ、反応が悪かったときに次の手がありません。同じ広告を出し続けると効かなくなる理由と、差し替えの目安は動画広告のクリエイティブ疲弊とは？差し替え頻度の判断基準で解説しています。

費用が上がる4つの理由

見積もりの金額が大きく変わるのは、次の4つがあるかどうかです。

① 撮影がある

撮影が入ると、カメラマン・照明・音声・進行の人と、時間と場所が同時に必要になります。撮影5万〜35万円、機材5万〜50万円、スタジオ5万〜40万円と、どれも7〜10倍の幅があります。

撮影場所が東京以外なら、交通・宿泊費で2万〜10万円、車両費で2万〜10万円がかかり、さらに移動日の人件費が乗ります。見積もりの段階で、実費の上限を決めておいてください。

② 企画と進行管理を任せる

企画・構成に3万〜15万円、進行管理（ディレクション）に5万〜20万円が相場です。「打ち合わせだけで高い」と感じやすい項目ですが、ここを削ると、修正が増えて結局高くつきます。

頼む前に、次の6つを決めておくと企画費は抑えられます。

• 動画を作る目的（新規の予約、新商品の告知など）
• 誰に見てほしいか
• 見た人にしてほしいこと（予約する、商品ページを開く など）
• 必ず入れたい内容
• 使ってはいけない表現
• 参考にしたい動画

③ 音楽・出演者・素材の「使っていい範囲」を広げる

最初の見積もりで漏れやすいのが、音楽を広告に使う権利、出演者を映してよい媒体・期間・地域、素材のライセンスの範囲です。広告に使う、長く使う、複数の媒体で使う、となるほど費用は上がります。

④ 本数と画面サイズを作り分ける

広告は「1本」では終わりません。最初の場面だけ変えた3〜6本、最後の誘導の文言違い、縦長・正方形・横長といった画面サイズ違いが必要になります。

画面サイズ違いは「書き出すだけ」と思われがちですが、SNSごとにボタンや名前が表示される位置が違うため、そのまま縮めると字幕が隠れます。字幕の位置の直しまで含めて1つの作業です。詳しくは縦型動画（9:16）の設計ルールにまとめています。

見積もりの内訳（詳しく見たい方向け）

15〜60秒・撮影0〜1日・修正2回程度を想定した目安です。制作会社のパッケージでは複数の項目がまとめて計上されるため、この表を機械的に足し算すると、実際の見積もりより高くなります。「どこにお金がかかっているか」を読むための表として使ってください。

費用項目	最小構成	標準構成	高品質・広告
企画・構成・台本	0万〜3万円	3万〜10万円	10万〜30万円
進行管理	0.5万〜3万円	3万〜8万円	8万〜25万円
撮影スタッフ・機材	0〜8万円	8万〜25万円	25万〜85万円
下見・スタジオ	0〜3万円	3万〜15万円	15万〜40万円
出演者・ヘアメイク・衣装	0円	5万〜20万円	20万〜70万円
編集・カット	0.5万〜5万円	5万〜15万円	15万〜50万円
字幕	0.3万〜2万円	1万〜5万円	5万〜15万円
動く文字・図形	0〜3万円	3万〜15万円	15万〜50万円
ナレーション・BGM・効果音	0〜4万円	4万〜13万円	13万〜25万円
差し替え版・画面サイズ違い	0〜1万円	1万〜5万円	5万〜20万円
交通・宿泊・車両	0円	実費〜10万円	10万円以上

費用を安く抑える方法

値引きの交渉より、頼む作業そのものを減らすほうが効きます。効果の大きい順に4つです。

① 撮影をなくす（自社で撮る／撮影しない作り方を選ぶ）

いちばん効くのがこれです。同じ会社の公開価格でも、編集のみ2万円〜、撮影・編集3万円〜と差があります。

自社で撮るなら、カメラより先に音声・照明・固定を整えます。スマートフォン、小型のマイク、LEDライト、三脚があれば、人が話す動画の多くは撮れます。ただし、音割れ・逆光・手ぶれは編集では直せません。

撮影をしない作り方もあります。AIや素材を使って映像を作る方法で、撮影に関わる費用がまるごとかかりません。実写・AI・その両方を組み合わせた場合の費用の違いは、AI動画制作の費用相場｜実写・フルAI・ハイブリッドを比較で比べています。

② まとめて頼む

1本ずつ頼むのが、いちばん高い頼み方です。8本分の台本を先に用意し、1日で撮り切ると、1本10万円で8回頼んで80万円かかるところが、企画・撮影20万円＋編集3万円×8本＋進行8万円＝52万円まで下がります。

とはいえ、まとめて作ると季節の話題が古くなることがあります。3か月後に出す動画に「今週末まで」と入れないよう、出す時期を決めてから台本を書いてください。

③ 型を決めて使い回す

最初の場面の作り方、字幕のデザイン、ブランドの色、最後の誘導の画面を固定します。毎回8万円×3媒体＝24万円かかっていたものが、元になる1本8万円＋作り分け1.5万円×2＝11万円になる、というのが典型的な下がり方です。

④ 使っていい範囲がはっきりした素材・音楽を使う

ロケや作曲の費用を、素材の利用料（月額、または数千〜数万円）に置き換える方法です。音楽は、あとで広告に使う可能性まで考えて、広告利用ができると明記されたものを選びます。「ロイヤリティーフリー」は、何にでも無制限に使えるという意味ではありません。

ここまでの方法で、自社撮影への切り替えで約33%、まとめ撮りで約35%、型の使い回しで約54%下がります。作り方が固まったら月ごとの契約に移ると、毎回の見積もりの手間も減ります。ただし、契約期間、使わなかった本数の扱い、途中解約の条件は必ず確認してください。「月10本」の契約で毎月8本しか作れなければ、1本あたりは高くなります。

業種別に、頼む前に決めておくこと

pitattoへのご相談が多い2つの業種について、見積もりに影響しやすい点をまとめます。

エステ・サロン・美容

• 何につなげたいかを先に決める：新規の予約、新メニューの告知、指名やリピートのどれか。目的で、作る本数と長さが変わります
• 店内・施術者・お客様を映すかどうか：映すなら撮影が必要です。映さずに、メニューの魅力や店の世界観を伝えるなら、撮影なしでも作れます
• 表現の確認を誰がするか：美容の広告には、効果の書き方や見せ方にルールがあります。表現の最終確認は広告を出す側で行う前提で、制作の段階から相談しておくと手戻りが減ります

食品・EC・D2C

• 商品写真・ロゴ・商品ページがそろっているか：そろっていれば、撮影なしで作れる範囲が広がります。商品画像から動画を作る方法は商品画像からAI動画を作る方法で解説しています
• 質感を見せたいか：料理のシズル感や、商品のツヤ・反射を見せたい場合は、撮影したほうが伝わることがあります
• 差し替えを最初から見積もりに入れる：セールや季節の告知は、最初の場面や文字だけを変えた版が必要になります。あとから頼むより、最初にまとめて頼むほうが安く済みます
• 表現の確認を誰がするか：食品の広告にも、品質や効果の書き方にルールがあります。最終確認は広告を出す側で行う前提で進めます

フリーランスと制作会社、どちらに頼むか

依頼先による違いは、値段だけではありません。問題が起きたときに誰が責任を持つかが違います。

依頼先	短い動画1本の目安	向いている頼み方と注意点
フリーランス	編集のみ0.5万〜5万円／企画込み3万〜20万円	編集、継続投稿、一部だけ頼む場合。人によって腕の差が大きく、急に対応できなくなることもある
小規模な制作会社	5万〜50万円	企画から編集までまとめて、複数本。最低価格に何が含まれるかを確認する
中堅の制作会社	20万〜100万円以上	広告、ブランド、複数の媒体。少額の単発だと割高になる

金額の幅が重なっている点に注目してください。「フリーランスだから安い」「会社だから高い」と決めつけて候補を絞ると、条件の合う相手を最初から外すことになります。

制作会社の「◯万円〜」は最低価格です。修正は2回まで、3回目以降は別料金、撮影は別料金、と書いている会社もあります。料金表は、最低価格より「含まれていないもの」を見てください。見積もりを比べるときは、本数・長さ・撮影時間・修正回数・画面サイズ・使っていい範囲・実費を分けて出してもらうと、同じ条件で比べられます。確認する項目は動画制作会社の選び方｜見積もりで必ず確認すべき7項目にまとめています。

安さだけで選ぶと、あとで高くつくところ

次の5つは削らないでください。公開したあとで問題が出ると、差し替えや撮り直しになり、最初から手当てするより高くつきます。

• 広告表現の確認：広告が止められたり、作り直しになったりすると、制作費より大きな損になる
• 出演者の同意：公開後に削除を求められると、撮り直しになる
• 音楽・素材のライセンス：差し替えには編集のやり直し費がかかる
• 商品名・価格・数字の確認：字幕の1文字の誤りでも、全部の媒体で差し替えになる
• 音声の品質とデータの控え：撮り直す以外に取り戻す方法がない

SNS投稿と広告に使うことを、契約に書いておく

完成した動画を受け取っても、どう使ってもよいとは限りません。著作権法では、インターネットで公開する権利は作った側にあります（第23条）。SNSへの投稿も広告も、これにあたります。そのため、契約の利用範囲に「インターネット配信・SNS・広告」を入れておく必要があります。あとで字幕や長さを自社で変える可能性があるなら、その範囲も決めておいてください。「あとで15秒版に切りたい」は、あとから言うと追加費用になります。

出演者の同意は「どこに・いつまで使うか」まで取る

人には、みだりに撮影されず、写真や映像をみだりに公表されない利益があると、最高裁判所も示しています。社員、お客様、モデルなど、顔が分かる人を映すときは、使う媒体、投稿か広告か、期間、地域、編集の範囲を書いた同意を、記録に残る形で取っておきます。制作会社がモデルを手配する場合も、あとから用途を変えたいときの手続きを確認してください。

「SNSで使えた音楽」が広告でも使えるとは限らない

JASRACは、SNSへの投稿での音楽利用と、広告での音楽利用を分けて案内しています。Instagramも、宣伝に回すリールには、ライセンス楽曲ではなく、ロイヤリティーフリーやオリジナルの音源を使うよう案内しています。「投稿では使えたのに、広告に回したら使えない」は普通に起きます。広告に使う可能性が少しでもあるなら、最初から広告に使える音源で作るほうが、作り直しを含めて安く済みます。AIで作った素材を使う場合も、そのツールの利用規約で商用利用と広告が認められているかを、頼む前に確認してください。

参考：pitattoの場合

ここまで一般的な相場を書いてきたので、自社の価格も開示しておきます。pitattoはオリジナル楽曲付きの広告動画を75,000円（税込）〜、最短7日納品で制作しています。この価格にできるのは、品質を落としているからではなく、費用の中でいちばん重い「撮影」を、工程ごと持たないからです。

• 撮影費・機材費・ロケ費・出演者の手配費・交通費がかからない：上の内訳表でいえば、5つの項目がまるごとなくなります。素材・撮影・出演者の用意は不要で、サービスサイトのURLとヒアリングシートの記入だけでご依頼いただけます
• 音楽はオリジナルで制作：楽曲の権利の手続きが制作に含まれるので、「投稿では使えたが広告では使えない」が起きません
• 修正は、文字・長さ・色味・字幕を2回まで無料：音楽の修正工程は設けていません。その分、制作に入る前のヒアリングで、世界観と伝えることを徹底的に言葉にします

下の動画は、ロケ撮影を一切せずに制作した、実写のような広告動画です。これまでなら撮影・出演者・ロケの許可が必要だった場面を、撮影費ゼロで作っています。

リアル再現

向かないケースも書いておきます。実在の店舗・スタッフ・調理風景そのものを見せることが一番の売りになる場合は、撮影をする制作会社のほうが目的に合います。AIで作った動画にどんな表記が必要かは、AI動画に表記は必要？YouTube・TikTok・広告のルールで整理しています。

まとめ：予算ごとの考え方

予算	考え方
5万円未満	編集だけを頼む。台本・素材・出演者の同意は自社で用意する
5万〜20万円	自社の出演や簡単な撮影を含めて、少ない本数で作る。確認の窓口は1人にする
20万〜50万円	1回の撮影で3〜6本。1本を豪華にせず、試せる本数を確保する
50万円以上	広告として設計する。権利の手続きと品質の確認を含める

依頼先を選ぶときは、最安値で決めるのではなく、同じ条件を書いた依頼内容を複数の候補に渡し、企画・撮影・編集・修正・使っていい範囲・納品の形式を分けて比べてください。見た目の安さの多くが、「含まれていないだけ」だと分かります。

SNSの動画は、続けて何本も出すものです。いきなり長い契約を結ぶのではなく、まず少ない本数で、企画の質・連絡の速さ・字幕の正確さ・修正への対応・権利の確認を確かめ、それから型を決めて月ごとの契約に移る。費用と品質の両方で、これがいちばん現実的な進め方です。

よくある質問