生成AI広告とは？作れるものと向き不向き・確認すること

「生成AIで広告を作れると聞くが、うちの広告にどこまで使えるのか。使って問題は出ないのか」

生成AI広告とは、広告に使う画像・動画・コピー（見出しや本文）の制作や加工に生成AIを使うことです。作れるものは広い一方で、AIが得意なのは「案を速く出す」「素材を作る」ところまでで、事実の確認・権利・成果の判断は人が持ち続けます。使えるかどうかは、広告の種類よりも、この線引きを運用に組み込めるかで決まります。

以下、①作れるもの ②向く用途と向かない用途 ③制作から配信までの流れ ④事例の読み方 ⑤権利・表示・品質の確認 ⑥自分でやるか頼むか、の順に見ていきます。効果検証の数字はAI動画広告の効果検証データ、ツールの比較はAI動画生成ツールの比較、費用はAI動画制作の費用相場に任せ、ここでは全体像に絞ります。

生成AIで作れる広告素材は4種類

「生成AI広告」という言葉は広く使われますが、実際に作るものは次の4つに分けると整理しやすくなります。

素材	生成AIでできること
コピー	見出し・本文の案出し、言い換え、訴求ごとの書き分け
画像	背景の生成、サイズ違いへの拡張、バナー案の量産
動画	画像からの動画化、カットの生成、実写に近い再現映像
音	BGM・ナレーションの生成

広告媒体の側にも、コピーや画像の生成を広告管理画面の中で使える機能が入ってきています。ただし、対象のキャンペーン種別、生成できる素材の範囲、提供地域は媒体ごと・時期ごとに変わります。使う前に、各媒体の公式ヘルプの現行記述を確認してください。

この4つのうち、制作の手間が最も大きく、生成AIで変わる幅も大きいのが動画です。撮影・出演者・ロケ地といった物理的な条件を減らせるため、小さな事業者ほど恩恵を受けやすくなります。下の動画は、pitattoが生成AIの映像で作ったサンプルです。ロケ撮影なしで、実際の撮影のような映像を再現しています。

リアル再現

向く用途と向かない用途

判断の軸は「間違えたときに、気づけるか・直せるか」です。生成AIは、見た目のそれらしさと中身の正確さが一致しないことがあります。そのため、間違いを確認するコストが低い用途から入るのが安全です。

用途	向き・不向き	理由
訴求の案出し・複数パターンの作成	向く	採用しなかった案は捨てられる
世界観・雰囲気を伝える動画	向く	実在の細部を正確に写す必要が少ない
撮影しにくい場面の再現	向く（表示に注意）	実際の様子と誤解されないよう明示が要る
商品の形・ロゴ・価格・小さな文字	向かない	崩れや誤字が入りやすい。編集で正しいデータを重ねる
効果・数値・実績を述べる訴求	向かない	根拠のない内容が混ざると、表示の問題になりうる
実在の人物・施設・お客様の声を扱う場面	向かない	事実との食い違いが、そのまま信用の問題になる

商品の形やロゴ、価格のような「正確でなければならない部分」は、生成AIに描かせず、動画の編集工程で正しいデータを重ねるほうが確実です。プロンプトの書き方はAI動画のプロンプトの書き方、商品画像の扱いは商品画像からAI動画を作る方法にまとめています。

制作から配信までの流れと、人が見る場所

生成AIを使っても、広告づくりの順番は変わりません。変わるのは、生成と編集の工程が速くなることと、人の確認が一段重要になることです。

1. 目的と訴求を決める（誰に、何を伝えて、どの行動を取ってほしいか）
2. 構成を作る（冒頭・本編・締めの流れ）
3. 素材を生成する
4. 人が確認して編集する（事実・文字・権利・表示）
5. 配信して数字を見る
6. 数字から次の仮説を立てる

pitattoの動画制作でも、工程は「ヒアリング→構成確認→生成・編集→修正・納品」の順です。目安として、ヒアリングに1〜2営業日、構成確認に1〜3営業日、生成・編集に3〜10営業日、修正・納品に2〜6営業日で、合計7〜21営業日です。時間のかかる中心は「生成」ではなく、生成と編集を行き来する工程で、ここで人が仕上げの確認をしています。

生成AIで速くなるのは3番です。4番を省くと、速くなった分だけ、間違いも速く世に出ます。5・6番の見方は動画広告のABテストのやり方に詳しく書いています。

事例を読むときの3つの注意

「生成AIで成果が出た」という事例は多く見かけますが、そのまま自社の期待値にはできません。読むときは次の3点を確かめてください。

• 何と比べているか：以前の動画か、広告なしか、他社の平均か。比べる相手が違えば、数字の意味も変わります
• どの指標か：クリック率が上がっても、申込や購入が増えたとは限りません
• 条件が公開されているか：期間・予算・配信先・業種が書かれていない数字は、参考にとどめます

生成AIを使ったこと自体が成果の理由になるわけではありません。多くの場合、短い時間で多くの案を試せたことが、良い案に当たる確率を上げています。実データの並べ方はAI動画広告の効果検証データで扱っています。

権利・表示・品質で確認すること

権利：生成物の扱いと入力素材

生成AIで作ったからといって、元の素材に含まれる権利関係が消えるわけではありません。他社のロゴ、人物、キャラクター、既存作品に似た表現を入れていないかを、公開前に人が見ます。ツールごとに商用利用の条件も異なるため、利用規約の確認が必要です。法的な判断が必要な場合は、専門家に相談してください。

表示：AIで作ったことの開示と、実際との食い違い

媒体によっては、AIで作成・加工した広告素材の表示や開示が求められる場合があります。実在の人物や出来事のように見せる素材では特に注意が必要です。媒体ごとの考え方はAI動画の開示ルールにまとめています。

もう一つの注意は、商品やサービスの内容を実際より良く見せてしまうことです。景品表示法は、品質や内容を実際より著しく優良に見せる表示を禁じています。生成AIは、実物より整った映像や、根拠のない効果を述べる文章を作ることがあります。実際の商品・結果と一致しているかは、制作者ではなく広告主が確認する項目です。具体的な判断は消費者庁の資料や専門家の見解で確かめてください。

品質：文字・手指・動きの崩れ

文字の誤字、手指の形、物体の不自然な動きは、生成AIで起きやすい崩れです。確認は、等倍で、音を出して、通しで1回見るところから始めます。広告として出す直前の確認表はMeta広告クリエイティブの作り方の入稿の節も参考になります。

自分でやるか、頼むか

ここまでの内容を、実務の分担として整理します。

場面	自分でできる	頼んだほうが早い
コピーの案出し	媒体の生成機能や汎用ツールで足りる	訴求そのものが決まらないとき
静止画バナー	テンプレートと生成機能で足りる	ブランドの統一感を保ちたいとき
動画	短い素材を試す程度	構成・編集・音まで整え、そのまま配信できる形にしたいとき
権利・表示の確認	自社の広告なら自分で確認する	制作物の権利の考え方を整理したいとき

動画は、生成そのものより、構成・編集・音・修正の往復に時間がかかります。自分で試して詰まった場所が、ここに当たることが多くあります。

まとめ：生成AI広告の使いどころ

1. 作れるのはコピー・画像・動画・音の4種類。動画が最も手間が大きく、変化も大きい
2. 間違いを確認しやすい用途から入り、商品の形・文字・価格・効果の表現は人が正確に扱う
3. 生成で速くなるのは素材づくり。確認と、配信後の判断は人が持つ
4. 事例は、比較対象・指標・条件を確かめてから読む
5. 権利・表示・品質は、公開前に人が確認する

次の一歩は、今の状況で選んでください。

今の状況	ご案内
すでに配信中の広告があり、何を変えるか決めたい	無料クリエイティブ診断／動画のURLと媒体を送るだけ
生成AIで広告動画を作りたい・作り直したい	制作の相談と見積もり／撮影なし・企画から最短7日

制作会社として書いておかなければならないのは、生成AIで動画を作れば成果が必ず改善する、とは言えないということです。広告の成果は、配信設定・LP・計測・市況にも左右されます。制作で改善できるのは、数字の切り分けでクリエイティブが原因と特定できた部分です。