SNS広告で見やすいテロップの付け方｜スマホ・縦型動画で伝わる6つのコツ

Instagram ReelsやTikTok、YouTube Shortsなど、縦型のSNS動画広告では、スマートフォンでの視聴を前提にテロップを設計することが重要です。

テレビCMや横型のWeb動画と比べて画面の横幅が狭く、さらにSNSのUIも表示されるため、同じ文字量でも「読みにくい」「内容が頭に入ってこない」と感じられやすくなります。

そこで重要になるのが、単純に文字を大きくすることではありません。SNS広告のテロップでは、一度に見せる情報量を減らし、短時間でも内容が伝わる状態を作ることが重要です。

この記事では、SNS広告用の動画を制作する際に意識したい、見やすいテロップの付け方を具体例とあわせて紹介します。

SNS広告では「読ませすぎない」ことが重要

SNS広告のテロップでよくあるのが、ナレーションや台本の内容をそのまま画面に表示してしまうケースです。

例えば、ナレーションが「動画広告を作っているけれど、なかなか問い合わせにつながらないという経験はありませんか？」という内容だったとします。これをそのままテロップにすると、次のような複数行の長い文章になります。

SNS広告では、すべての内容を文字で説明するのではなく、視聴者に最も伝えたい部分だけを画面に残すことが重要です。

1. 1画面に1つのメッセージだけ表示する

見やすいテロップを作るうえで、まず意識したいのが「1画面1メッセージ」です。一度に多くの内容を表示すると、次のような問題が起こりやすくなります。

• 文字サイズが小さくなる
• 改行が増える
• 読む場所が分かりづらくなる
• 読み終える前に画面が切り替わる

例えば「SNS広告ではスマートフォンで視聴するユーザーが多いため、小さい画面でも読みやすいテロップを作ることが重要です」と一度に表示するのではなく、伝える内容を分けて表示します。

• SNS広告はスマホで見られる
• だから文字量を減らす
• 一瞬で伝わるテロップへ

1つの画面で伝える内容が明確になることで、視聴者も情報を追いやすくなります。実際に動画で見ると、読める・読めないの差が分かりやすくなります。

2. 文章ではなく「意味のまとまり」で区切る

テロップを短くするときに注意したいのが、単純に文章を細かく切ればよいわけではないという点です。例えば、次のように切りすぎると、かえって内容を理解しにくくなることがあります。

• 動画広告を作っているけれど
• なかなか問い合わせに
• つながらない

テロップは、意味がひとまとまりになっている部分ごとに切り替えるのがおすすめです。

• 動画広告を作ったのに
• 問い合わせにつながらない
• 原因は動画の見せ方かも

テロップの切り替えによって画面に変化をつけることはできますが、切り替え回数を増やせば増やすほど良いというわけではありません。大切なのは、視聴者が無理なく内容を追えるテンポで表示することです。

3. 縦型動画ではテロップを置く位置にも注意する

Instagram ReelsやTikTokなどの縦型動画では、画面全体を自由に使えるわけではありません。動画の上には、次のような要素が重なって表示されます。

• ユーザー名
• キャプション
• いいね・コメントなどのボタン
• CTAボタン
• 各SNSの操作UI

そのため、画面の端に重要なテロップを配置すると、UIと重なって読みにくくなることがあります。特に、画面下部や右側には各SNSのUIが表示されやすいため、重要なメッセージや商品名、価格などはできるだけ画面中央寄りの安全な位置に配置することが重要です。

また、縦型動画では横幅が限られるため、1行に収まると思っていた文章が2行、3行と改行されることもあります。制作時には、PC上の編集画面だけで確認するのではなく、実際のスマートフォンサイズでも読みやすいか確認しましょう。

4. ナレーションをそのままテロップにしない

SNS広告では、ナレーションの内容をそのまま文字にするよりも、要点だけを短く表示する方が見やすくなるケースがあります。

例えば、ナレーションが「動画広告を作成したものの、なかなか問い合わせにつながらないという悩みを持っている企業は少なくありません。」だったとします。

つまり、ナレーションは「説明する」、テロップは「要点を伝える」というように、それぞれの役割を分けて考えることが大切です。

5. 「字幕」と「強調テロップ」は分けて考える

ここで注意したいのが、「字幕」と「強調テロップ」は必ずしも同じものではないということです。

字幕は、音声を聞かなくても話している内容を理解できるようにする役割があります。一方、強調テロップは、商品名・メリット・数字・ユーザーの悩み・結論・CTAなど、特に視聴者に覚えてほしい内容を目立たせるために使用します。

例えば、ナレーションが「このサービスを導入することで、動画制作にかかっていた作業時間を大幅に削減できます。」だったとします。字幕として表示する場合は、音声内容が分かるように文章を表示します。一方、強調テロップであれば「動画制作の工数を削減」といった短い表現でも十分です。

強調テロップまでナレーション全文と同じ内容にすると、画面上の文字量が増えすぎてしまいます。そのため、字幕は音声内容を伝えるもの、強調テロップは重要な情報を目立たせるものと役割を分けると、動画全体が見やすくなります。

6. 文字サイズだけでなく「背景とのコントラスト」も確認する

テロップの見やすさを考えるとき、文字サイズだけに注目してしまいがちですが、背景とのコントラストも重要です。例えば、明るい映像の上に白い文字を置くと、文字自体が大きくても背景に溶け込んで読みにくくなります。

その場合は、次のような方法で視認性を高めます。

• 文字に縁取りを入れる
• シャドウを入れる
• テロップの後ろに半透明の背景を入れる
• 映像と反対の明るさの文字色を使う

特にSNS広告では映像の切り替わりが多いため、あるシーンでは読みやすくても、次のシーンでは背景と同化してしまうことがあります。動画全体を通して、常にテロップが読みやすい状態になっているか確認しましょう。

長いテロップと短いテロップでは、見え方がどれくらい変わる？

ここまで紹介した内容を、実際の例で比べてみます。例えば、次のナレーションを使用する広告動画を作るとします。

SNS広告では、短い時間の中で商品の特徴やメリットを視聴者に分かりやすく伝えることが重要です。

SNS広告では、視聴者が必ずしも動画を最初から最後まで集中して見てくれるとは限りません。そのため、画面を見た瞬間に「今何を伝えているのか」が分かるテロップを意識することが重要です。

SNS広告のテロップを作るときのチェックリスト

最後に、SNS広告用のテロップを作る際に確認したいポイントをまとめます。

制作時には、編集画面だけで確認せず、実際にスマートフォンで動画を再生して確認することをおすすめします。

まとめ｜SNS広告のテロップは「全部書く」のではなく「一瞬で伝える」

SNS広告のテロップでは、情報を増やすことよりも、何を残して何を削るかが重要です。特に縦型のSNS広告では、次のポイントを意識することで、スマートフォンでも内容を理解しやすい動画になります。

• 1画面1メッセージにする
• 意味のまとまりごとにテロップを切り替える
• SNSのUIと重ならない位置に配置する
• ナレーション全文ではなく要点を表示する
• 字幕と強調テロップの役割を分ける
• 背景とのコントラストを確保する

動画広告では、映像そのもののクオリティだけでなく、テロップの文字量や表示位置、切り替えるタイミングによっても見やすさは大きく変わります。テロップを見直しただけで反応が変わることもあるため、動画広告の効果が出ないときの確認項目としても有効です。

pitattoでは、こうしたSNS広告特有の視聴環境やクリエイティブ設計を踏まえ、伝わりやすさと広告効果を意識した動画制作を行っています。

「SNS広告用の動画を作りたい」「今配信している広告動画を改善したい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。